近日，广东省委农村工作领导小组办公室和广东省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》，发挥媒体在垂直领域的信息传播、资源整合、品牌塑造、舆论引导等功能，开创“媒体+”助力乡村全面振兴新局面。
在乡村振兴与品牌经济蓬勃发展的时代浪潮下，马冈鹅作为广东“四大名鹅”之首、国家地理标志农产品，其IP市场的拓展备受瞩目。广东主流媒体吹响系统性变革冲锋号之际，以南方农村报为首的主流媒体矩阵正通过“媒体+”的多元模式，从市场、文化、生活、产业、品牌、科技、智库等多个维度全面助力马冈鹅IP市场发展，为传统农业品牌的崛起注入强大动力。
6月26日，2025年江门开平马冈鹅×荔枝“鹅荔双绝”推介活动在广州289艺术园区举办。吴秒衡摄
协同创新，引领发展潮流
马冈鹅有着深厚的历史文化底蕴，早在唐代，马冈人便家家户户养殖马冈鹅，“马冈鹅繁育”于2011年被列入江门市非物质文化遗产名录。马冈鹅凭借其肉质嫩滑、风味独特，占据粤式烧鹅市场七成份额。
以南方农村报为首的主流媒体矩阵深入挖掘这一文化内涵，制作了一系列关于马冈鹅文化溯源的纪录片、专题报道。通过讲述马冈鹅的养殖历史、传统技艺以及在当地民俗中的地位，赋予马冈鹅更多文化价值。通过展示马冈鹅的烹饪过程，从选鹅、烧制到上桌，将传统烹饪技艺与文化故事相结合，让消费者在品尝美食的同时，感受粤菜文化魅力，提升马冈鹅的品牌文化附加值。
积极探索与新兴产业、消费趋势的结合点，敏锐捕捉消费潮流，为马冈鹅IP市场发展开拓新路径。此前，“鹅荔CP出道”一发布，在南方农村报、小红书等媒体平台或渠道上已经引发了广泛关注。众多美食博主、生活达人响应，分享食用马冈鹅的生活体验，让马冈鹅融入大众日常生活。围绕农文旅深度融合，系列文字、视频等报道生动呈现游客“吃马冈鹅，品荔枝香，赏开平碉楼”的鲜活体验。
从传统媒体到新媒体，从线下活动到线上推广，广东主流媒体矩阵不断创新“媒体+”模式，实现立体式传播。
近年来，马冈鹅亮屏广东外经贸大厦，“马冈优品”亮屏广州塔，受邀参加中国品牌日展览，媒体对此进行广泛报道，引发社会关注，让马冈鹅品牌形象深入人心。
荔枝柑老鹅公汤
6月26日，在广州289艺术园区，“鹅荔CP”正式惊艳出道。两大顶流强强组CP，一经亮相便迅速蹿红全网，瞬间成为美食界备受瞩目的新宠儿。在这场美食与文化相交融的盛宴背后是，南方农村报发力网上网下宣传方式，充分展示“鹅荔CP”的创新亮点，助推其成为农文旅界的Labubu。
又如，在今年广东农博会期间，南方农村报联合众多主流媒体聚焦马冈鹅的参展情况，详细报道其全产业链展示成果。这吸引了众多国内外采购商的关注，现场马冈鹅企业与采购商成功签订合作协议，其中跨境出口订单金额高达8000万元，有力推动马冈鹅产品走向国际市场。
发挥效能聚合作用，提供智力支持
马冈鹅是“弄潮鹅”，其走俏海内外市场，这背后离不开鲜活且有力的产业智力支撑。
“鹅荔双绝”座谈会。吴秒衡摄
近期，“鹅荔双绝”座谈会在广东省乡村振兴文化服务产举办，是“媒体+产业”深度融合的生动体现。座谈会上，南方农村报联合行业专家资源，展开了一场关于产业发展、产销对接与品牌传播的深入交流与合作，为产业高质量发展建言献策。
广东省农业农村厅相关负责人指出，需要赋予产品情绪价值、文化价值与品牌价值，借助媒体打造“文化IP”，通过情绪价值提升产业附加值，推动马冈鹅走向更广阔的市场。
“我们将继续充分发动企业、协会、媒体等各方力量，整合政策、市场、渠道、传播等资源，形成全产业链协同推进格局，将马冈鹅产业发展壮大。”在“鹅荔双绝”座谈会上，江门开平市人民政府相关负责人表示。
如今，在产业融合、产销对接与品牌传播的协同推动下，马冈鹅将以崭新的姿态走向更广阔的市场舞台，为乡村振兴注入强劲的“舌尖上的动能”。
加速转化增效，实现持续发展
一直以来，以南方农村报为首的广东主流媒体矩阵通过解读市场趋势、政策导向等信息，帮助养殖户、加工企业等把握产业发展方向，做出科学决策，提升产业整体发展效能；充分利用线上平台，搭建产销对接桥梁。
6月26日，2025年江门开平马冈鹅×荔枝“鹅荔双绝”推介活动在广州289艺术园区举办。吴秒衡摄
相关专家建议称，媒体应持续发力，加速“媒体+品牌”的转化增效。需要持续跟踪报道马冈鹅产业的发展动态，让从业者掌握更多最新“好料”；需要推动品牌与消费者的持续互动，通过举办品牌体验活动、线上互动等形式，增强消费者对品牌的粘性与忠诚度。通过国际媒体合作、海外推广活动报道等，提升品牌国际影响力，实现品牌价值的持续增长。
据江门开平市人民政府相关负责人称，正计划岀台《“媒体＋”马冈鹅品牌建设市场营销三年行动方案》，让马冈鹅产业建设制度化、常态化、项目化；主推几款马冈鹅产品上南方优品、小红书、南方乡投进行宣传，提高行政区品牌知名度。
在未来，随着媒体不断创新与深化“媒体+”战略，马冈鹅这一传统农业品牌必将在新时代焕发出更加耀眼的光芒，实现产业的持续腾飞与品牌的长远发展，为乡村振兴贡献力量。
撰写：杨智明来源：南方农村报
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